LA TECNOLOGÍA NFC COMO NUEVO SOPORTE PARA EL MARKETING MOVIL: ESTADO DEL ARTE PARA LA APLICACIÓN AL MARKETING TURÍSTICO (Spanish Edition)

Este trabajo presenta el estado del arte desde dos perspectivas: una relacionada con el marketing y otra del estado de la tecnolog a objetivo. Desde el punto de vista del Marketing, se revisan las definiciones m s actuales de marketing, marketing directo y el marketing m vil, adem s los trabajos m s relevantes aplicables al objeto de estudio propuesto. En cuanto a la tecnolog a NFC, se establece el punto de partida para su mayor conocimiento y evidenciar su actual relaci n con el marketing. Finalmente se presenta una propuesta de aplicaci n de tecnolog a al Marketing M vil como parte de los adelantos experimentales como posible herramienta del Marketing Tur stico.