Mercadotecnia Política de la A a la Z (Spanish Edition)

La política en México está experimentando transformaciones sustanciales, producto del proceso de transición política hacia la democracia, la globalización, el desarrollo tecnológico, así como, los cambios culturales y demográficos de los mercados electorales. Este proceso de cambio que está viviendo nuestro país, no sólo ha generado la alternancia y la diversificación del mapa político-electoral en todos los ámbitos y niveles del poder público, sino que también ha producido transformaciones importantes en los mercados electorales. Esto es, el fenómeno amplio de la alternancia interpartidista en diferentes estados y municipios, así como, el cambio de titular en la presidencia de la república no ha sido la única transformación política que se ha producido en los últimos años en México, sino que se han presentado además transformaciones sustantivas en la forma como la ciudadanía entiende, procesa y participa en política. Las evoluciones más importantes de estos mercados tiene que ver con la construcción de la ciudadanía, la exigencia social para que los partidos y candidatos cumplan con las promesas y compromisos de campaña y, sobre todo, que realicen un ejercicio de gobierno regidos bajo los principios de responsabilidad, honestidad y eficiencia, rindiendo cuentas además de su acción. Es decir, estamos observando, como parte del proceso de transición, una transformación cualitativa de los mercados electorales, al pasar estos de una etapa emergente a otra de mayor madurez política, imponiendo ciertas exigencias a los partidos, sus candidatos y los gobiernos que resultan electos después de los comicios electorales. Como parte de la misma transición, la mercadotecnia política ha consolidado su importancia como una herramienta estratégica para alcanzar y conservar posiciones de poder político. Esto es, el uso de la mercadotecnia está directamente ligado al incremento de los niveles de competitividad política de la sociedad y a la diversificación de los actores políticos que compiten por el poder del Estado. Es decir, puesto de manera esquemática se puede afirmar que a mayores niveles de competitividad política (democratización) corresponde un mayor uso de la mercadotecnia. Esto es así, debido a que, por un lado, sólo con la vigencia de una serie de libertades civiles y políticas, y ante el predominio del Estado de derecho, es posible hablar de una real competencia política y de la necesidad propiamente de la mercadotecnia; y por el otro, a que regímenes políticos autoritarios dependen más del uso de la fuerza y la represión que en los apoyos de los electores. En este sentido, la transición a la democracia iniciada a finales de la década de los ochenta ha significado, por primera vez para México, la conformación de un mercado político-electoral, el cual no existía antes con sus verdaderas y genuinas características. Las elecciones, por muchos años, no fueron sino meros ritos protocolarios para acceder al poder; la “pluralidad” partidista predominante constituía una creación artificial del Estado mexicano principalmente para “consumo externo” y los electores no ejercían a plenitud sus derechos políticos, ni éstos eran respetados. Hoy día, la democracia ha posibilitado la creación del mercado político, así como la existencia de votos que valen y definen el carácter de la representación pública, la cual es disputada por diferentes actores y formaciones políticas de nuestro país. En este sentido, el auge de la mercadotecnia política es el resultado de un momento histórico y político determinado, de un proceso global de desarrollo caracterizado por mayores niveles de competencia y pluralidad política.