Vom Requisit zur Hauptrolle?: Product Placement in internationalen Filmproduktionen (German Edition)

Infolge der medialen Werbeüberreizung reagieren viele Konsumenten mittlerweile mit Vermeidungsverhalten. Gleichzeitig steigt im Konkurrenzkampf die Notwendigkeit, die eigene Marke vom Rest des Wettbewerbsfeldes abzuheben. Product Placement bietet eine Alternative zu klassischen Werbekampagnen, indem Marken oder Produkte in Filme integriert werden, sodass deren Werbebotschaft den Rezipienten unterbewusst erreichen kann. Dabei wird ein emotionales Assoziationsumfeld genutzt, um Imagetransfers auf die Marke vorzunehmen. Die beteiligten Filmproduzenten profitieren meist finanziell oder materiell von der Einbindung der Marke, sodass Product Placement als eine tragende Säule der Filmfinanzierung angesehen werden kann. In den Jahrzehnten seiner Anwendung hat Product Placement auch mangels gesetzlicher Regularien stets an Häufigkeit zugenommen. In drei Pilotstudien wurden die Einstellungen von Studenten verschiedener Studienrichtungen sowie Filmschaffenden vergleichend analysiert, um Rückschlüsse auf die Wirkungsweise, die Akzeptanz verschiedener Platzierungsarten sowie die Markenerinnerung zu ziehen. Doch was ist „Product Placement“ eigentlich, welche Idee steckt dahinter? Welche Ziele verfolgen Unternehmen und Filmstudios damit? Welche Rolle spielt PP bei der Finanzierung von Kinofilmen? Auf welche Art und Weise kann PP erfolgen, in welchen Filmgenres lohnt sich dies? Wie reagiert die Zielgruppe, der Kinobesucher und Filmkonsument, auf diese Werbeform? Wie ist PP entstanden, ist es heute noch zeitgemäß und welche Veränderungen sind in Zukunft möglich? Ist PP bereits so weit entwickelt, dass mittlerweile Requisiten die Hauptrolle spielen?