Marketing du sport et événementiel sportif

Les Jeux olympiques, la Coupe du monde de football, le Tour de France... sont les trois spectacles sportifs les plus suivis au monde, ils rassemblent des milliards de téléspectateurs. Mais au-delà de ces événements planétaires, l'événementiel sportif recouvre une grande diversité de spectacles. Ce livre propose une vision nouvelle du marketing du sport en partant de la production de spectacles sportifs. A partir de ces événements, les auteurs présentent les connaissances et les compétences indispensables à la compréhension de l'offre de spectacles sportifs. Il aborde les problématiques actuelles du marketing sportif : relations publiques, hospitalité, management des marques, marketing expérientiel. Ouvrage opérationnel, il est illustré de nombreux exemples issus de tous les milieux sportifs.