Le Nouveau Publicitor : Publicité, Médias,Hors médias, Internet, 5e édition

Le sous-titre de cette 6e édition du «Publicitor» caractérise l'évolution des méthodes de communication. La démarche classique de communication qui consistait à transmettre l'information via la publicité dans les grands médias, le marketing direct et la promotion, laisse place à la communication dite «intégrée» qui nécessite la mise en cohérence de tous les outils de communication mis à la disposition de l'entreprise. Notion encore floue pour l'ensemble des annonceurs. Cette nouvelle édition présente une méthode à suivre pour établir un véritable plan de communication intégrée. Sommaire : Comment fonctionne la communication? - Les théories mises en pratique; La publicité : méthodes et techniques; Les moyens de communication autres que la publicité : le hors-médias; La communication multicanale intégrée.