SMS/Mobile Marketing: Chancen der Erweiterung des Marketing Mix (German Edition)

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Mobile Marketing wurde von diversen Marktforschungsinstituten als ein zukunftsweisendes Werbeinstrument bezeichnet. Dies warf die Frage auf, ob sich diese Form des Marketings eignet um die Kommunikationswege im deutschen Hotelmarkt zu erweitern, dies insbesondere, weil Mobile Marketing in diesem Markt bisher kaum Einzug erhalten hat. Die Autorin Cecil Huth zeigt zum Einen auf, wie sich diese Form der Kommunikation theoretisch in der Hotelbranche anwenden läßt. Zum Anderen werden Bewertungen von Branchenexperten über die Möglichkeiten der Erweiterung des Marketing-Mix durch Mobile Marketing in dieser Arbeit aufgeführt, um einen Praxisbezug herzustellen. Es werden der Einsatz von Mobile Marketing im Marketing-Mix und die unterschiedlichen Kampagnentypen mit Beispielen aus anderen Branchen beschrieben. Auf die Grundlagen dieser Marketingform, das sogenannte Permission Marketing, die Rechtslage und die technischen Möglichkeiten wird eingegangen. Am Beispiel eines konkreten Produktes stellt die Autorin die Möglichkeiten und Grenzen einer für Mobile Marketing konzipierten Plattform dar. Das Buch richtet sich an innovative Köpfe der Marketingabteilungen aus Hotels und anderen tourismusrelevanten Branchen, sowie an Interessenten aus diesem Bereich.