Location-Based Services - Chancen Und Perspektiven Fur Ortsbasierte Unternehmenswerbung (German Edition)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg, Veranstaltung: Technikjournalismus/ PR, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die rasante Verbreitung mobiler Endgeräte in den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie Menschen das Internet nutzen, drastisch verändert. Suchten vor ein paar Jahren Menschen bevorzugt an stationären Computern nach Informationen im Internet, so können sie heutzutage zu jeder Zeit und an jedem Ort mit ihrem Smartphone oder Tablet im Internet surfen. Mit der mobilen Internetnutzung eröffnen sich auch für Unternehmen ganz neue Möglichkeiten der Kundenansprache. Bereits heute gilt für die meisten Menschen das Smartphone als eines ihrer persönlichsten Gegenstände und ist nicht mehr aus ihrem Alltag wegzudenken. Ihre mobile Internetnutzung steigt in den letzten Jahren stark an, die durch das Angebot von mobilen Datenflatrates und den immer besseren Breitbandverbindungen zunehmend gefördert werden. Da sie ihre Smartphones meist den ganzen Tag bei sich tragen, können Unternehmen ihre Marketingbotschaften sehr viel gezielter kommunizieren. Experten sind sich einig, dass mobiles Marketing deswegen zukünftig eine immer größere Rolle bei der Kommunikation von Unternehmen spielen wird, da sie potenzielle Kunden mit einer zielgruppenspezifischen, personalisierten und sogar ortsbezogenen Botschaft erreichen können. Verglichen mit anderen Werbekanälen entstehen somit bei der Versendung erheblich weniger Streuverluste und eine höhere Interaktion mit den Kunden. Zu einen der Trendthemen 2013 im mobilen Marketing zählen die sogenannten Location-based Services (LBS). Als Location-based Services werden Anwendungen bezeichnet, die Smartphonebesitzern abhängig von ihrem derzeitigen Standort relevante Informationen liefern. Sucht zum Beispiel ein Nutzer nach einem Restaurant auf seinem Smartphone, so werden ihm über die Anwendung nur Restauran