Nutzenbasierte Marktsegmentierung: Eine kaufprozessorientierte Untersuchung zur Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitäten (Kundenmanagement & Electronic Commerce) (German Edition)
Book Details
Author(s)
Burkhard Scheer
Publisher
Gabler Verlag
ISBN / ASIN
3834910414
ISBN-13
9783834910417
Availability
Usually ships in 24 hours
Sales Rank
#99,999,999
Category
Business & Economics
Marketplace
United States 🇺🇸
Ratings & Reviews
No reviews yet — be the first!
No reviews yet.
Description
Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der 'benefit segmentation' um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.
