Advertising in a Changing China: Opportunities, Constraints and Implications for Foreign Firms

Diplomarbeit, die am 23.07.2004 erfolgreich an einer Fernuniversit?t in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Problemstellung: F?r internationale Jahresabschl?sse erlangen beizulegende Zeitwerte (fair values) eine zunehmende Bedeutung. Die Zeitwertbilanzierung hat dabei im internationalen Vergleich unterschiedliche Stellenwerte. W?hrend die Bilanzierung nach den International Financial Reporting Standards (IFRS) oder nach den US-Generally Accepted Accounting Principles (US-GAAP) teilweise eine Zeitwertbilanzierung von Verm?gensgegenst?nden und Schulden vorsieht, selbst wenn diese ?ber den Anschaffungskosten oder Herstellungskosten liegen, ist der Ausweis dieser h?heren Zeitwerte im handelsrechtlichen Jahresabschluss bisher unzul?ssig. Handelsrechtliche Jahresabschl?sse werden dabei von au?ereurop?ischen B?rsen h?ufig als unzureichend klassifiziert. In der Kommissionsmitteilung "Harmonisierung auf dem Gebiet der Rechnungslegung: Eine neue Strategie im Hinblick auf die internationale Harmonisierung" wurde die Europ?ische Union aufgefordert zu beachten, dass die Koh?renz zwischen den Richtlinien der Gemeinschaft im Bereich der Rechnungslegung und den Entwicklungen der internationalen Rechnungslegungsstandards, insbesondere im Rahmen des International Accounting Standards Board (IASB) gewahrt bleibt. Mit der am 22.05.2001 verabschiedeten Fair-Value-Richtlinie wird daher die 4. und 7. EG-Richtlinie sowie die Bankbilanzrichtlinie dahingehend ge?ndert, dass die Bewertung bestimmter Finanzaktiva und -passiva auf der Grundlage des beizulegenden Zeitwertes zugelassen wird und somit eine erste Anpassung der europ?ischen Bilanzrichtlinien an internationale Rechnungslegungsgrunds?tze erfolgt. Mit dieser ?nderung wird dabei bezweckt die Anwendung des IAS 39, der den Ausweis und die Bewertung von Finanzinstrumenten behandelt, zuzulassen. Die konkrete Umsetzung der Wahlm?glichkeiten hinsichtlich