Moglichkeiten Des Ambush-Marketings Bei Einer Sportgrossveranstaltung Am Beispiel Der Uefa Euro 08 (German Edition)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1.5, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ambush-Marketing, auch Trittbrettfahrer-Marketing genannt, hat sich als Instrument des Guerilla-Marketings in den letzten Jahren immer stärker entwickelt. Der negativ behaftete Begriff Ambush-Marketing ist ein Mittel außerhalb der klassischen Kommunikationspolitik im Marketingmix, um die Werbewirksamkeit einer Sportgroßveranstaltung ohne großen finanziellen Aufwand und ohne offizielles Sponsoring für eigene Zwecke zu nützen. Der Erfolg einer derartigen Ambush-Marketing-Aktion ist vor allem dann gewährleistet, wenn mediale Aufmerksamkeit generiert wird und der Veranstalter einer Sportgroßveranstaltung nichts dagegen unternehmen kann.[...] In der vorliegenden Arbeit wird der Grenzbereich zwischen legalem(= indirektes) und illegalem (= direktes) Ambush-Marketing näher betrachtet. Als Ergebnis dieser Betrachtung wurde ein Leitfaden sowie eine Checkliste für potentielle Ambusher erstellt, an denen sich Unternehmen für geplante Marketing-Aktivitäten orientieren können. Im Leitfaden konnte der Autor aufzeigen, dass es empfehlenswert ist, eine eigene Marke zu kreieren, wie es Tirol:08 ist, und mit dieser die Aktion bzw. die Kampagne zu tragen. Aber es soll auf jeden Fall vermieden werden, markenrechtlich geschützte Begriffe, Symbole und Wort/Bildkombinationen des Veranstalters, zu verwenden. Außerdem ist eine mögliche Sittenwidrigkeit der Aktionen im Rahmen des UWG zu vermeiden sowie auf die regional ausgedehnten Rechte des Veranstalters im und rund um das Veranstaltungsgelände Rücksicht zu nehmen. Der Kreativität einer guten, ausgefeilten Ambush-Marketing-Aktion sind kaum Grenzen gesetzt, sodass dem Veranstalter oft nur das Nachsehen bleibt. Allerdings werden von Veranstaltung zu Veranstaltung die Rufe nach einheitlichen Regelungen und Bestimmungen zum Schutz der Veranstalter u