Marketing im Wandel (Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing) (German Edition)

Der vorliegende Sammelband ist eine Dokumentation der Vortrage und Diskussi onen eines Marketing-Symposiums, das am 20. Oktober 1979 anlasslich des 10-jahri gen Bestehens des Instituts fur Marketing an der Westfalischen Wilhelms-Universitat in Munster durchgefuhrt wurde. Das Marketing-Symposium stand unter dem General thema "Marketing in den 80er Jahren" und sollte eine kritische Bestandsaufnahme der Entwicklung des Marketing in Theorie und Praxis vornehmen, die Perspektiven im neuen Jahrzehnt aufzeigen und zur Lokalisierung offener Probleme der marktorien tierten Unternehmensfuhrung sowie zum Auffinden von Losungsansatzen beitragen. Das Marketing-Symposium stand unter der Leitidee eines Bruckenschlages. Dies galt einmal zu den ehemaligen Studenten, die kritische Erfahrungsberichte und wert volle Anregungen fur die Gestaltung der Lehre geben konnen. Bei den mehr als 750 Teilnehmern des Marketing-Symposiums waren die ehemaligen Studenten in grosser Anzahl vertreten. Zum anderen betrifft die Idee des Bruckenschlages den Dialog zwi schen der Marketingpraxis und der Forschung. Die Marketingwissenschaft ist als eine an Echtzeitproblemen orientierte Wissenschaft in besonderem Masse durch forschungs bezogenen Input und durch Hinweise auf ungeloste Probleme auf die Praxis angewie sen. In der Bundesrepublik befassen sich z. Zt. uber 50 Lehrstuhle - gepragt durch un terschiedliche Schwerpunkte und Methoden - mit der Frage, wie Markte gefordert und beeinflusst werden konnen. Die untersuchten Fragestellungen reichen vom klassi schen Markenartikel uber Problemstellungen aus dem Dienstleistungs-und Investitions guterbereich bis in den nicht-kommeniellen Bereich, wie etwa die Vermarktung kultureller Einrichtungen oder die Beeinflussung von Verkehrsteilnehm