Bankmarketing im internationalen Geschäft (Die Bankgeschäfte) (German Edition)

. Die bankwirtschaftliche Literatur. bietet bereits ein breites Angebot marketingbe zogener Schriften. Neben allgemeinen Fragen des Bankmarketing werden hauptsach lich marketingpolitische Aspekte der Planung, der Marketingforschung, der Organi sation und der Information behandelt. Dabei fallt auf, dass sich die Literatur in der Vergangenheit fast ausschliesslich mit dem Bereich des Privatkundengeschafts befasst hat. Demgegenuber fehlen Arbeiten, die das Firmenkundengeschaft und vor allem aber die internationale Dimension des Bankmarketing in die Betrachtung einschliessen. Aus diesem Grunde und wegen der zwischenzeitlich so stark gestiegenen Bedeutung des internationalen Bankgeschafts drangt sich die wissenschaftliche Behandlung auch dieses Bereiches geradezu auf. Deshalb bezweckt diese Arbeit die problembezogene Behandlung und die Offenlegung der strukturellen Merkmale des Marketing der Ban ken im internationalen Geschaft, um erste Anhaltspunkte uber die Marketingaktivi taten der Banken in diesem Geschaftsbereich zu gewinnen. Die Aussagen konzentrieren sich' dabei auf die Firmenkundschaft als die dominante Zielgruppe der Banken im internationalen Geschaft. Wegen der marketinggerichteten Betrachtungsweise muss die Behandlung des internationalen Eigengeschafts der Banken unberucksichtigt bleiben. Bei der Bearbeitung der zu bewaltigenden Marketingsproblematik im internationalen Geschaft der Banken erwies sich der entscheidungstheoretische Ansatz dieser Arbeit wegen des Prozesscharakters des Bankmarketing als zweck