Ziele und Strategien des "Affiliate Marketing" für Dienstleistungspartnerschaften (German Edition)

Seminararbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Handelshochschule Leipzig gGmbH, Veranstaltung: Marketing Seminar, 53 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Als im Jahr 2001 die boomende Ära des Internetzeitalters platzte, hielt man das Potenzial des World Wide Web für überschätzt. Seitdem konnte sich die Online-branche jedoch erholen und erlangt unter dem Synonym Web 2.0 seit kurzer Zeit erneut steigende Aufmerksamkeit. Der fortan anhaltende Aufschwung der Branche spiegelt sich in den jährlich zweistelligen Umsatzwachstumsraten im deutschen Onlinehandel wieder. Auch weltweit lässt sich ein ähnlicher Trend im Bereich der Internetgeschäfte nachvollziehen. Die Umsätze im traditionellen Handel dagegen verzeichnen weitaus niedrigere Wachstumsraten. Es lässt sich ableiten, dass sich der Erwerb von Produkten aber auch von Dienstleistungen zunehmend ins Internet verlagert. Dieser Entwicklung folgten in den letzten Jahren auch die Ausgaben für Onlinewerbung. Sowohl in Deutschland als auch in den USA lagen die jährlichen Umsatzzuwächse für Werbung im Internet zwischen 2002 und 2006 bei teilweise über 30 Prozent. Für viele der Unternehmen ist das Werben im Internet aufgrund der relativ geringen Kosten und hohen Zielgenauigkeit sehr attraktiv. Hinzukommt, dass die Anzahl an weltweit aktiven Internetnutzern ununterbrochen steigt. Im aktuellen Jahr wird es voraussichtlich bereits weit mehr als eine Milliarde Menschen geben, die das Internet nutzen. Die Möglichkeiten online um die Gunst der Konsumenten zu werben, sind dabei heutzutage sehr vielfältig. Aufgrund neuer Programmiertechniken wurden in den vergangenen Jahren weitere innovative Kommunikationsmöglichkeiten entwickelt, um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu gewinnen. Hervorzuheben ist das Affiliate Marketing. Dieses Marketinginstrument umgeht die Nachteile klassischer Bannerwerbung dur