IPTV - Bedeutung für TV-Sender: Mediennutzung, Marktbetrachtung, Erfolgspotenzial (German Edition)

Das Fernsehen in Deutschland befindet sich im Wandel. Nicht nur bedingt durch die veränderte Mediennutzung der Zuschauer sondern auch durch die Etablierung eines vierten Übertragungsweges in Deutschland - dem so genannten IPTV. Durch die Vielzahl neuer Möglichkeiten welche sich durch IPTV eröffnen ist die TV-Branche von Veränderungen betroffen. Die Autorin Stefanie Leonardi untersuchte daher mit Hilfe einer Befragung die Veränderung der Mediennutzung, den IPTV-Markt in Deutschland und die daraus resultierende Bedeutung für die TV-Sender. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf möglichen Erlösformen, Möglichkeiten der Zielgruppenansprache sowie weiteren Veränderungen für die TV-Sender durch IPTV. Da die werbetreibenden Unternehmen Teil des Fernsehmarktes sind betrachtet die Autorin zudem die Bedeutung von IPTV für die Werbetreibenden. Somit gibt dieses Buch Handlungsempfehlungen für alle Beteiligten von IPTV ab.