Positionierung von Business-to-Business-Marken: Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität (Strategie, Marketing und Informationsmanagement) (German Edition)
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Book Details
Author(s)Nadine Bausback
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN / ASIN383500820X
ISBN-139783835008205
AvailabilityUsually ships in 24 hours
CategoryPaperback
MarketplaceUnited States 🇺🇸
Description ▲
Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.
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