Public Relations in der Praxis: Annäherungen an einen Kommunikationsberuf (German Edition)

Magisterarbeit, die am 13.07.1993 erfolgreich an einer Universität - Gesamthochschule in Deutschland im Fachbereich 3 eingereicht wurde. Einleitung: In der Kommunikationsbranche gibt es eine Vielzahl von völlig unterschiedlichen Berufszweigen. Dazu zählen Werbung, Verkaufsförderung und der persönliche Verkauf, um nur einige Beispiele zu nennen. Auch Public Relations als Profession sind in die Kommunikationsbranche einzuordnen. Dieser Wachstumsmarkt mit seinen vielfältigen Berufsmöglichkeiten rückte in den letzten Jahren auch in Deutschland immer stärker in den Mittelpunkt des öffentlichen Interesses. Die Zahl der in diesen Berufen arbeitenden Personen ist bis heute ständig gestiegen. Dennoch können sehr wenige Menschen mit den Termini "Public Relations" oder "Öffentlichkeitsarbeit" etwas anfangen oder diese mit Inhalten füllen und präzisieren. Die zahlreichen Aufgaben und Einsatzmöglichkeiten, die in diesem Beruf enthalten sind, sollen in dieser Arbeit zunächst allgemein, und später im engeren Sinne an Wirtschaftsunternehmen orientiert, dargestellt werden. Dem Leser dieser Arbeit soll es ermöglicht werden, sich eine genaue Vorstellung von diesem Kommunikationsberuf zu machen, und die Notwendigkeit dieser Arbeit soll vom Leser erkannt werden. Dazu muß erwähnt werden, daß die hier dargestellte Beschreibung der Merkmale und Inhalte von PR keinen Anspruch auf absolute Vollständigkeit erhebt, denn auch die anerkannten PR-Theoretiker und -Praktiker sind bisher zu keinem einheitlichen Ergebnis gekommen. So wird der eine oder andere Leser vielleicht einige detaillierte Informationen in den Kapiteln vermissen, die er als erwähnenswert erachtet. Inhaltsverzeichnis: |Inhaltsverzeichnis|I |Abbildungsverzeichnis|III |Abkürzungsverzeichnis|IV 1.|Einleitung|1 2.|Definition und Abgrenzung der relevanten Termini|4 2.1|Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations|4 2.1.1|Definition|4 2.1.2|Allgemeine Grundsätze|5 2.1.3|Ziele und Aufgaben|7 2.2|Relevanz der In