Zur Bedeutung von Computer-Netzwerken für das Marketing (German Edition)

Diplomarbeit, die am 07.12.1995 erfolgreich an einer Universität - Gesamthochschule in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Inhaltsverzeichnis: |Abkürzungsverzeichnis |Abbildungsverzeichnis |Tabellenverzeichnis I.|Einleitung 1.|Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit 2.|Aufbau der Arbeit II.|Begriffliche und inhaltliche Grundlagen 1.|Marketing 2.|Computer-Netzwerke 2.1|Definition 2.2|Relevante Computer-Netzwerke 2.2.1|Internet 2.2.1.1|Entstehung und Aufbau des Internet 2.2.1.2|Dienste im Internet 2.2.2|World Wide Web 2.2.2.1|Entstehung und Aufbau des World Wide Web 2.2.2.2|Kommerzialisierung des Internet durch das World Wide Web 2.2.3|Kommerzielle Computer-Netzwerke 2.2.3.1|Kommerzielle Anbieter 2.2.3.2|Verbindung zum World Wide Web III.|Aktuelle und potentielle Einsatzmöglichkeiten für das Marketing im World Wide Web 1.|Entwicklung neuer Formen der Kommunikation als Ausgangspunkt 1.1|Kommunikation durch Massenmedien 1.2|Kommunikation im World Wide Web 1.2.1|Computervermittelte Hypermedia-Kommunikation 1.2.2|Besonderheiten computervermittelter Hypermedia-Kommunikation 1.2.2.1|Multimedia als integraler Bestandteil 1.2.2.2|Integration von Rückkanälen 1.2.2.3|Globale und lokale Kommunikation 2.|Aktuelle Einsatzmöglichkeiten für das Marketing im World Wide Web 2.1|Konzeption eines World Wide Web-Servers 2.1.1|Ansätze 2.1.1.1|Präsenz im World Wide Web 2.1.1.2|Online-Geschäft und Mall-Konzept 2.1.2|Promotion des World Wide Web-Servers 2.1.2.1|Interne Promotion 2.1.2.2|Externe Promotion 2.1.2.3|Promotion durch Generierung eines Produktmehrwerts 2.2|World Wide Web als Instrument des Marketing 2.2.1|Kommunikationspolitische Aspekte 2.2.1.1|Werbung 2.2.1.2|Öffentlichkeitsarbeit 2.2.1.3|Verkaufsförderung 2.2.1.4|Persönlicher Verkauf 2.2.1.5|Direktmarketing 2.2.2|Distributionspolitische Aspekte 2.2.3|Produktpolitische Aspekte 2.2.4|Kontrahierungs