Entwicklung einer Markteintrittsstrategie für E-Commerce Unternehmen (German Edition)

Diplomarbeit, die am 15.05.2002 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland im Fachbereich Wirtschaft eingereicht wurde. Einleitung: Unternehmen haben das Potential des E-Commerce erkannt und haben begonnen ihr traditionelles Geschäftsmodell zu überdenken und dem E-Commerce anzupassen. Doch nach welchen Gesetzen und Spielregeln funktioniert die digitale Wirtschaft? Haben die, in der Literatur und Praxis weltweit anerkannten und angewendeten traditionellen Strategiekonzepte zur Entwicklung von Wettbewerbsstrategien, wie die Market-Based View, die wesentlich von Porter geprägt wurde, oder die Resource-Based View, die von der Chicago School stammt, zur Entwicklung von Wettbewerbsstrategien für die digitale Wirtschaft noch Gültigkeit. Oder müssen neue Konzepte, wie z.B. der renommierte Ansatz von Downes & Mui zur Formulierung von wirkungsvollen Wettbewerbsstrategien herangezogen werden? Wie sehen strategische Leitlinien aus, die einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil sichern? Weiterhin werden die Auswirkungen des E-Commerce auf grundlegende Teilentscheidungen einer Markteintrittsstrategie, wie die Marktselektion, Wahl der institutionellen Markteintrittsform, Wahl der Timingstrategie und Markteintrittsbarrieren untersucht. Darüber hinaus soll auch geklärt werden, wie man diese an das neue Umfeld in der weise anpasst, so dass Unternehmen erfolgreich im E-Commerce Markt eintreten und sich dort langfristig etablieren können. Diese Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Beantwortung dieser Fragen, die für Unternehmen, die in den E-Commerce eintreten wollen oder für Unternehmen, die dort schon eingetreten sind und sich nun langfristig etablieren wollen, von elementarer Bedeutung sind. Inhaltsverzeichnis: |DARSTELLUNGSVERZEICHNIS|III 1.|EINLEITUNG UND ÜBERSICHT|1 1.1|Problemstellung und Zielsetzung|2 1.2|Aufbau der Arbeit|3 2.|ELECTRONIC COMMERCE|4 2.1|Begriffsdefinition|4 2.1.1|Electronic Commerce|4 2.1.2|Digital Economy|7 2.2|Erscheinungsformen ...