Evaluierung relevanter Marketing-Instrumente zur langfristigen Markenbindung der Zielgruppe: Jugendliche in der Automobilindustrie dargestellt am Beispiel der Ford-Werke AG (German Edition)

Diplomarbeit, die am 01.10.2001 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland im Fachbereich Betriebswirtschaft eingereicht wurde. Zusammenfassung: Diese Arbeit gibt eine Einf?hrung in das Jugendmarketing und zeigt die wachsende Bedeutung der Jugendlichen f?r die Wirtschaft auf. Im speziellen sollen die Trends und Hintergr?nde im Jugendmarketing dargestellt und die langfristige Bedeutung der Zielgruppe Jugendliche f?r die Marke Ford erl?utert werden. Dar?ber hinaus werden M?glichkeiten aufgezeigt, die junge Zielgruppe an das Unternehmen zu binden. Gleichzeitig erfolgt eine Ausarbeitung der St?rken und Schw?chen der Marke Ford, so da? die entsprechenden Potentiale f?r das Jugendmarketing bzw. die ausgesuchten Instrumente genutzt werden k?nnen. Ziel der Arbeit ist ein Modell, anhand dessen konkrete Marketing-Kampagnen/Projekte im Rahmen eines Marketing-Instrumentes evaluiert werden k?nnen. Das Modell soll aufzeigen, ob eine geplante Marketing-Kampagne mit dem Markenbild der Ford-Werke AG harmonisiert und somit den Markenkern unterst?tzt. In diesem Rahmen erfolgt die ansatzweise Darstellung von zwei konkreten M?glichkeiten der Umsetzung. Bei der Gestaltung des Modells sollen relevante Kriterien identifiziert werden, die den Aufbau einer langfristigen Markenbindung und Markenloyalit?t positiv beeinflussen. Bei der Auswahl der Kriterien soll einerseits die Sichtweise der Ford-Werke AG, andererseits die Sichtweise der Zielgruppe Jugendliche ber?cksichtigt werden. Abschlie?end erfolgt eine Handlungsempfehlung f?r das weitere Vorgehen bei der Ford-Werke AG. Inhaltsverzeichnis: |Abbildungsverzeichnis|V |Tabellenverzeichnis|VI |Abk?rzungsverzeichnis|VII 1.|Einleitung|1 1.1|Problemstellung|1 1.2|Darstellung des Unternehmens|3 1.3|Zielsetzung der Arbeit|4 2.|Theoretische Grundlagen|5 2.1|Marketing als F?hrungskonzeption f?r Unternehmen|5 2.2|Entwicklung des Jugendmarketings in der Automobilindustrie|6 2.3|Begriff 'Zielgr