Bedeutung externer Datenbanken für die Markenpolitik (German Edition)

Diplomarbeit, die am 16.06.2003 erfolgreich an einer Universität in Deutschland im Fachbereich Fakultät für Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Einleitung: "Knowledge Is Power". Da wirtschaftlichesWachstum und ökonomische Entwicklung eng mit den Möglichkeiten verbunden sind, Wissen zu erwerben, zu verbreiten und anzuwenden, charakterisiert diese Aussage den großen Stellenwert von Wissen im heutigen Wirtschaftsleben recht treffend. Wissen und seine Anwendung basiert auf Informationen, welche für Unternehmen in Zeiten stagnierender Nachfrage und hart umkämpfter Märkte zunehmend an Bedeutung gewonnen haben. Demgemäß stellt sich für Unternehmen heutzutage nicht mehr die Frage nach dem Einsatz von Informationen, sondern vielmehr danach, wie der viel zitierte "Produktionsfaktor Information" möglichst effizient einzusetzen ist. Eine Antwort auf diese Frage ist dabei nicht nur für das Marketing im Allgemeinen, sondern vor allen Dingen auch für den dynamischen und informationsaufwendigen Be- reich der Markenpolitik von großem Interesse. Informationen die für die Markenpolitik nützlich sind, können u.a. aus dem Bereich der Markt- bzw. Konsumentenforschung stammen und demzufolge bei der Neuentwicklung sowie Überwachung von Marken helfen oder aber auch über rechtliche Voraussetzungen informieren und demgemäß den Markenschutz unterstützen. Als problematisch ist in diesem Zusammenhang nicht mehr die Beschaffung der Informationen zu sehen, sondern viel mehr die Aufgabe aus einer wahren Flut von Informationen die entscheidungsrelevanten Daten herauszufiltern und zu interpretieren. Zur Lösung dieser Aufgabe können externe Datenbanken, u.a. in Verbindung mit neuen Instrumenten der Entscheidungsunterstützung, einen wertvollen Beitrag leisten, der in der vorliegenden Arbeit näher betrachtet werden soll. Gang der Untersuchung: Um die Bedeutung von externen Datenbanken für die Markenpolitik zu überprüfen und praktische