Les 22 lois du marketing

La plupart d'entre nous sont persuadés qu'une stratégie marketing correctement conçue, exécutée et financée atteint de facto son objectif. Il n'en est rien. Et des milliards ont été engloutis dans les programmes qui n'avaient pas la moindre chance de réussir. Publié pour la première fois en 1993 et constamment réédité depuis, cet ouvrage reste l'aide-mémoire fondamental des pros du marketing. Sommaire : La loi du premier occupant; La loi de la catégorie; La loi de l'esprit; La loi de la perception; La loi de la convergence; La loi de l'exclusivité; La loi de l'échelle; La loi de la dualité; La loi de l'opposition; La loi de la division; La loi de la durée; La loi de l'extension; La loi du sacrifice; La loi des attributs; La loi de la sincérité, etc.