Management internationaler Geschäftstätigkeit (Springers Kurzlehrbücher der Wirtschaftswissenschaften) (German Edition)

Das für Studierende an Universitäten und Fachhochschulen konzipierte Lehrbuch beschäftigt sich im ersten Teil mit den Grundfragen des Internationalen Managements. Thematisiert werden einführend die grundsätzlichen Entwicklungen und Strukturen der modernen Weltwirtschaft in die internationale Unternehmen eingebettet sind. Neben einem problemorientierten Überblick über elementare Internationalisierungstheorien der Unternehmen wird eine klare Übersicht über die gängigen strategischen Konzepte der Wettbewerbspolitik international orientierter Unternehmen gegeben. Dabei haben sich die Autoren darauf konzentriert, die Fragen der Entstehung von Wettbewerbsvorteilen, wie sie sich insbesonders im internationalen Management stellen, zu beantworten. Als konzeptioneller Abschluss des ersten Teils dieses Bandes werden die elementaren Entscheidungen, die mit der Konfiguration und Koordination grenzüberschreitender Wertschöpfungsprozesse unmittelbar in Zusammenhang stehen diskutiert und mit den Fragen des Organisationsdesigns der internationalen Unternehmung verknüpft. Im zweiten Teil des Buches werden Markteintrittsentscheidungen problem- und anwendungsorientiert diskutiert. Die Autoren orientieren sich in ihrer Darstellung an den praktischen Grundfragen der systematischen Markteintrittsentscheidungen. Im Detail werden die internationale Produkt-, Preis, Distributions- und Kommunikationspolitik und die notwendigen Routinen bei Markteintrittsentscheidungen dargestellt. In einem eigenen Abschnitt werden die alternativen Markteintrittsstrategien miteinander kritisch verglichen und die einzelnen Markteintrittsformen ausführlich beschrieben. Die Autoren haben jedes Kapitel mit ausgewählten Fragen, die zur Überprüfung des Wissens dienen abgerundet und mit praktischen Fallbeispielen abgeschlossen. Jedes Kapitel verfügt über ein dokumentiertes Verzeichnis weiterführender Literatur. Das Buch ist insgesamt nicht nur für Studierende interessant, sondern auch für internationale Manager/innen, die ihre bisherige Praxis kritisch reflektieren und ihr Wissen über die internationale Geschäftstätigkeit aktualisieren wollen.