Online-Marketing in deutschen Unternehmen: Einsatz Akzeptanz Wirkungen (Interaktives Marketing) (German Edition)

Auf der Basis zweier branchenübergreifender empirischer Studien untersucht der Autor die Potenziale von Online-Medien im Marketing und analysiert die zentralen Kriterien und Determinanten der Akzeptanz und der Wirkungen beim Einsatz des Online-Marketing.