Determinanten der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte (German Edition)

Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.