Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen (Innovatives Markenmanagement) (German Edition)
Book Details
Author(s)
Lars Eric Blinda
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
ISBN / ASIN
3835006819
ISBN-13
9783835006812
Availability
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Sales Rank
#99,999,999
Category
Business & Economics
Marketplace
United States 🇺🇸
Description
Lars Blinda identifiziert relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.
