Investmentfondsmarketing (German Edition)

Diplomarbeit, die am 12.07.2001 erfolgreich an einer Universität in Deutschland eingereicht wurde. Gang der Untersuchung: Die Arbeit führt in die aktuelle Situation des deutschen Investmentmarktes ein und erläutert den geschichtlichen Hintergrund. Ziel ist es, die Besonderheiten und die Notwendigkeit eines Marketings für Investmentfonds zu verdeutlichen. Das einführende Kapitel 2 betrachtet den deutschen Markt für Investmentfonds. In Kapitel 3 wird das Umfeld der Fondsgesellschaften in Deutschland erläutert. Kapitel 4 und 5 stellen Besonderheiten beim Investmentfondsmarketing im Rahmen der klassischen Marketing-Instrumente heraus und beschreiben Marketingstrategien anhand von Fallstudien. Die Schlussbemerkung fasst die Ergebnisse zusammen und bietet einen Ausblick auf mögliche Entwicklungen. Inhaltsverzeichnis: 1.|Einleitung|1 1.1|Ziel und Aufbau der Arbeit|1 1.2|Erläuterung des Untersuchungsgegenstandes|2 1.3|Prinzip und Vielfalt von Investmentfonds|2 2.|Die deutsche Investmentbranche|3 2.1|Der Markt|3 2.1.1|Entwicklung im Zeitverlauf|4 2.1.2|Internationaler Vergleich|6 2.1.3|Das Geldvermögen der Deutschen|7 2.1.4|Einflussfaktor Erbschaften|8 2.1.5|Einflussfaktor Altersvorsorge|8 3.|Das Umfeld der Fondsgesellschaften|10 3.1|Der Kunde|10 3.1.1|Entwicklungen der Gesellschaft in Deutschland|10 3.1.2|Problemstellung|12 3.1.3|Käuferverhalten|12 3.1.3.1|Aktienkultur|13 3.1.3.2|Die Sparmotivation|14 3.1.3.3|Wertkette des Kunden|14 3.1.3.4|Kaufkriterien|15 3.1.4|Marktsegmentierung|15 3.2|Die Fondsgesellschaften|17 3.2.1|Wertkette|17 3.2.2|Wettbewerbsanalyse|18 3.3|Werbung der Investmentbranche in Deutschland|19 3.4|Rechtlicher Rahmen|20 4.|Der Marketing-Mix für Fondsgesellschaften|22 4.1|Produktpolitik|23 4.1.1|Produktentwicklung|26 4.1.2|Neue Fondsgattungen|26 4.1.2.1|Geldmarktfonds|26 4.1.2.2|Dachfonds|27 4.1.2.3|Altersvorsorge-Sondervervögen-Fonds (AS-Fonds)|28 4.1.3|Neuauflage von Fonds|29 4