Erarbeitung von Markteintrittskonzepten für Start- ups: Am Beispiel neuartiger UV- Sensoren der XXX AG (German Edition)

Diplomarbeit, die am 25.01.2001 erfolgreich an einer Fachhochschule für Wirtschaft und Technik in Deutschland im Fachbereich Fachbereich 5, Betriebswirtschaft eingereicht wurde. Einleitung: Besonders für junge- und nicht besonders kapitalstarke - Unternehmen ist es schwierig, mit neuen und innovativen Produkten in einen bereits von etablierten Firmen dominierten Markt einzutreten. Mit welchen Strategien das "Wagnis des Markteintrittes" dennoch von Erfolg gekrönt sein kann, untersucht die vorliegende Diplomarbeit. Bereits in der Entwicklungsphase legen Unternehmen alle Grundlagen für die erfolgreiche Vermarktung ihrer Produkte. Eine sich noch in der Entwicklung befindliche Innovation soll als Basis für neuartige Produkte dienen. Diese sollen in naher Zukunft in den Markt gebracht werden. Ziel des Marketings ist es nun, die bekannten Wege der Vermarktung zu verlassen und mit neuen Strategien die eigenen Produkt zu etablieren. Folgende Aspekte eines Markteintrittes betrachtet die vorliegende Arbeit: Mit Hilfe der Situationsanalyse wird im ersten Teil der Arbeit das gesamte Unternehmensumfeld dargestellt. Durch Vergleich mit Strategien und Produkten der Konkurrenten, werden Markteintrittsbarrieren für die eigenen Produkte sichtbar. Aus diesen Erkenntnissen werden im zweiten Teil der Arbeit Vermarktungsstrategien herausgearbeitet, die als Basis für ganz konkrete Arbeitsanweisungen dienen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsübersicht 2 Abkürzungsverzeichnis 7 Abbildungsverzeichnis 8 Tabellenverzeichnis 8 1. EINLEITUNG 9 1.1 Die Diplomarbeit 9 1.1.1 Motivation 9 1.1.2 Ziel der Arbeit 9 1.2 UV- Strahlung und Mobildosimeter 101.2.1 UV- Strahlung 10 1.2.2 Mobildosimeter 12 1.3 Das Unternehmen und die Innovation 12 1.3.1 Das Unternehmen 12 1.3.2 Die Innovation 13 1.3.3 Anwendungen von UV- Sensoren 13 1.3.4 Marktpotential 14 2. SITUATIONSANALYSE 16 2.1 Einleitung 16 2.2 Potentialanalyse 18 2.2.1 Theoretische Grundlage 18 2.2.1.1 Ablauf 18 2.2. . .