Die ex ante Beurteilung von Positionierungsstrategien und Strategien der integrierten Kommunikation am Beispiel der KTM 990 Duke (German Edition)

Diplomarbeit, die am 28.05.2004 erfolgreich an einer Fachhochschule in ?sterreich im Fachbereich Betriebswirtschaft und Informationsmanagement eingereicht wurde. Zusammenfassung: Die KTM-Sportmotorcycle AG ist ein Motorradhersteller mit Sitz in Mattighofen/?sterreich. KTM baut rennsporttaugliche Motorr?der und hat sich durch zahlreiche Weltmeistertitel und Rallye Siege als weltweit erfolgreichste Motorradmarke im Offroad-Sport etabliert. Um das Ziel, innerhalb der n?chsten f?nf Jahre gr??ter Motorradhersteller in Europa zu werden, zu erreichen, reicht allerdings ein Ausbau der weltweiten Marktf?hrerschaft im racingorientierten Offroad-Segment nicht aus. Daher ist eine Ausdehnung der Produktpalette in Richtung sportives Stra?ensegment geplant. Die Markteinf?hrung der KTM 990 Duke im Modelljahr 2005 ist deshalb von besonderer strategischer Bedeutung f?r die KTM-Sportmotorcycle AG, weil es sich um das erste reinrassige Zweizylinder-Stra?enmotorrad der Marke KTM handelt. In weiterer Folge kommt eine V2-Supermoto auf den Markt. Im Modelljahr 2007 folgt das Superbike KTM 990 RC8. Die KTM 990 Duke bildet also die Basis f?r die nachhaltige Etablierung der Marke im sportorientierten Stra?ensegment. Da der Motorradmarkt weitgehend ges?ttigt und der Konkurrenzdruck sehr stark ist, ist eine aktive Gestaltung der Stellung der KTM 990 Duke auf dem Markt mittels eines ausgereiften Positionierungs- und Kommunikationskonzeptes unerl?sslich. Die Positionierung wird nicht zu Unrecht als die hohe Schule des Marketing bezeichnet. Unter Positionierung versteht man die Abgrenzung des eigenen Angebots gegen?ber Mitbewerberangeboten. Sie ist darauf ausgerichtet, dass ein Produkt ein eigenst?ndiges und unverwechselbares Profil gewinnt, das f?r die Konsumenten attraktiv ist und in der Folge dazu f?hrt, dass sie das Produkt den Konkurrenzprodukten vorziehen. Die Umsetzung der Positionierung erfolgt im Rahmen der Kommunikationsstrategie. Nach