Cum se scrie in publicitate. William Bernbach, Leo Burnett, George Gribbin, David Ogilvy, Rosser Reeves in dialog cu Denis Higgins (Romanian Edition)

"Elementul cel mai important in scrierea reclamelor de succes este produsul insusi. Magia sta in produs." (William Bernbach) "Noi cautam de fiecare data povestea produsului, acel atribut specific lui care il mentine pe piata." (Leo Burnett) "Un copywriter ar trebui sa fie vesel si optimist, nu cinic; greseste daca respinge viata, iar a fi cinic inseamna sa respingi viata." (George Gribbin) "Nu scriu pentru multime. Incerc sa scriu ca de la om la om, la persoana a doua singular." David Ogilvy