Cross-Channel-Konzeptionen für TV-Formate: Möglichkeiten und Grenzen einer integrierten Vermarktung (Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln 213) (German Edition)

In dieser überarbeiteten Fassung einer an der European Business School (ebs), Oestrich-Winkel, erstellten Diplomarbeit befasst sich der Verfasser mit den Möglichkeiten und Grenzen einer Vermarktung von Cross-Channel-Konzeptionen für TV-Formate. Die Arbeit zeigt, dass sich Cross-Channel-Konzeptionen für den Einsatz in drei Bereichen eignen. Erstens können sie den Aufbau und die Pflege von Sender- und Format-Marken unterstützen. Zweitens können sie helfen, die geschaffenen Marken im B2B Absatzmarkt auszuwerten, indem sie einen Mehrwert der Werbeprodukte schaffen. Drittens bieten Cross-Channel-Konzeptionen im B2C Absatzmarkt erstmals Ansätze monetäre Erlöse zu erzielen und nicht nur die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu nutzen.