Emotional Branding als strategisches Instrument neurowissenschaftlicher Markenführung: Schriftenreihe International Marketing und Media Management Band 2 (German Edition)

Bei einem großen Angebot an vergleichbaren Produkten ersetzen Emotionen häufig zeitaufwendige Informationsbeschaffungs- und Entscheidungsprozesse. Emotional Branding besitzt die Fähigkeit, den Konsumenten diese Prozesse zu erleichtern. Je positiver die durch die emotionale Positionierung einer Marke ausgelösten Gefühle sind, desto höher ist die Kaufwahrscheinlichkeit.
Emotional Branding nutzt dabei die Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften: Bei Kaufentscheidungen sind in der Regel nicht die bewussten Informationen ausschlaggebend, sondern vielmehr die impliziten emotionalen Assoziationen, die über die Markenkommunikation transportiert werden. In der Case Study der Arbeit (Coca Cola) wurde mit Hilfe des Brand Code Managements und anhand der Implementierungslücke untersucht und aufgezeigt, welche neuen Möglichkeiten sich bieten, wenn auf neuropsychologische Konzepte und Tools zurückgegriffen wird. Somit stellt das Brand Code Management einen innovativen sowie validen Ansatz für das Emotional Branding in der neurowissenschaftlichen Markenführung zur Verfügung.
Expertenaussagen geben außerdem einen Einblick in den deutschen Markt, in dem ein immer härterer Verdrängungswettbewerb herrscht. Auch die kritische Entwicklung im Hinblick auf die Manipulation von Konsumenten wird besprochen.