Nutzenbasierte Marktsegmentierung: Eine kaufprozessorientierte Untersuchung zur Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitäten (Kundenmanagement & Electronic Commerce) (German Edition)
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Book Details
Author(s)Burkhard Scheer
PublisherGabler Verlag
ISBN / ASIN3834910414
ISBN-139783834910417
AvailabilityUsually ships in 24 hours
Sales Rank99,999,999
CategoryBusiness & Economics
MarketplaceUnited States 🇺🇸
Description ▲
Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der 'benefit segmentation' um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.
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